Как да напишете реклама за радио: 15 стъпки

Ефективната радиоплатство мотивира потребителите към действия с помощта на валидни думи, запомнящи се държи и звукови ефекти. Авторът обикновено е на разположение от 15 до 60 секунди, за да привлече вниманието на слушателите и да докладва необходимата информация. За да запазите този баланс, имате нужда от усърдие и творчески подход.

Стъпка

Част 1 от 4:

Продължителност на ролката

един. Изберете оптимална продължителност на рекламата. Рекламата по радиото обикновено продължава от 15 до 60 секунди. В Русия и страните от ОНД средната продължителност е 20-40 секунди, а в САЩ може да достигне 120 секунди. Решението за продължителност трябва да се основава на достъпен бюджет, творчески формат и осведоменост за аудиторията за вашия продукт или услуга. Ако нямате финансови ограничения, понякога е полезно да използвате ролкови ролки с различна продължителност. Работа по промоционален текст, прочетете го при нормално темпо и се уверете, че ви позволява да поставите обща рамка на колан.

Ако продуктът или услугата е широко известна, и бюджетът е ограничен, след това 15 секунди ще бъдат достатъчни.
Ако рекламата е творчески парцел, тогава ще ви трябват 40-60 секунди, за да разкажете историята и да продавате услуга или продукт.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама стъпка 2

2. Не усложнявайте кратките ролки. Когато работите по време на валяка от 10-15 секунди, трябва само да предоставите обща информация за продукта или услугата. Ако вашата целева аудитория вече е запознат с продукта или услугата, тогава малката продължителност ще бъде оптимална. В такъв кратък период от време трябва да се обадите на производителя на стоки или организатор на събития, самата услуга или данни, цена и данни за контакт.

Къса търговия съдържа 30-40 думи.

Изображение, озаглавено Напишете Radio Ad стъпка 3

3. Привличайте вниманието на слушателите за 30 секунди. В този случай авторът на рекламния текст може да не се ограничава до общи факти и да използва допълнителни подробности за вашия продукт. Разширените рамки ви позволяват да създадете по-изобретателен и имащ текст. Можете да напишете диалог, да гласувате прегледите на доволни клиенти или дори кратка история на живота.

Валякът за 30 секунди трябва да съдържа не повече от 80 думи.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама Стъпка 4

4. Създайте цялостна ролка за 40-60 секунди. Това е максималната продължителност на ефективната реклама в Русия. Една минута може да бъде предадена на потенциалните потребители на цялата необходима информация и продажба на стоки или услуга. Един добър автор ще има време да привлече вниманието на слушателите, да подчертае проблема, да предложи решение и да гарантира, че вашият продукт или услуга ще задоволят нуждите на клиента.

Такава продължителност е оптимална за насърчаване на нови продукти и услуги.

Менът валякът трябва да включва не повече от 125-160 думи.

Част 2 от 4:

Видове реклами

един. Създайте просто "информационно съобщение". Този творчески формат се основава на един глас. Подобен глас трябва да се свърже с слушателя и да докладва, а не да извиква основната информация за продукта или услугата. Текстът трябва да съответства на формата - да бъде ясен, разбираем и концентриран около централната идея. В случай на правилно прилагане, рекламата трябва да звучи като призив към конкретно лице.

В допълнение към представянето на общи факти, говорителят може да зададе отворени въпроси като "Бихте ли искали ..?- Или някога ..?"
Това е оптималният формат за къси ролки.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама Стъпка 6

2. Продават стоки и услуги, използвайки диалог. Хората обичат да слушат разговорите и диалозите на другите. В такъв формат един акт изрази проблема, а вторият герой препоръчва услугата или продукта като решение. Предимствата на стоките се подчертават, като се използват въпросите на акцента и напълно формулирани отговори.

Проблем: "Имам важна среща, но нямам костюм!»Решение:" Аз вземам костюми под наем в _____. Това е бързо, просто и евтино. ".

Проблем: "Лято, децата ми просто умират от скука!»Решение:" Чух за нов лагер за изкуството. Възможно е цялото лято. ".

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама стъпка 7

3. История на интереси Игралната ролка. Такъв формат позволява на учениците да гледат в живота на други хора. Кратка история дава възможност да се идентифицирате с ролкови знаци. Ако човек вижда себе си в рекламата си, той ще се опита да използва вашата услуга или продукт като решение на моя собствен проблем.

Стартиране на валяк подчерта акцент върху конкретен проблем - слушателят трябва да опита ситуацията.

"О, не! Празната ми торта отново изгори! Какво да правя? Съпругът има рожден ден днес!"

Посочва същността на проблема и отидете на информационното съобщение. Обменът създава контекст и предлага решение под формата на насърчаваем продукт или услуга, а също така информира ключовите характеристики на продукта.

"Не позволявайте на малките проблеми да съсипете почивката ви. Изненадайте гостите с възхитителен пай от "пекарна Пирогов"! "Пекарна Пирогова" предлага празнични торти и торти за всяко радостно събитие ".

Ако времето ви позволява да се върнете към първия действащ човек. Покажете как рекламното решение помогна за разрешаването на проблема.

- Скъпа, тази торта е просто възхитителна!"

- Благодаря ви, но "пекарната на" Пакерия "!"

Завършете обжалването на ролката към действие.

- Обърнете внимание на пекарната Пирогов днес днес!"

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама стъпка 8

4. Използвайте отзиви за клиенти в рекламата. Важно е да се използват препоръки само от реални лица. Мощността на припомнянето не е в компетентния рекламен текст, но в искреността на думите. Реални хора - най-добрите реклами, защото такива отзиви са автентични, честни, убедителни и вдъхновяващи. Има няколко опции:

Проучване на случайни минувачи на улицата за известния продукт или услуга. Попитайте защо хората се радват на продукта и как той е променил ежедневието им.

Обърнете се към реални хора, знаменитости или специалисти с искане за препоръчване на продукт или услуга, описващ своите предимства и приложения.

Част 3 от 4:

Изобретателен и с рекламен текст

един. Възползвайте се от изследванията или услугата за продукти. Вашето проучване на продукта или услугата трябва да служи като вдъхновение при работа по текст. Целевата аудитория със сигурност ще бъде същите въпроси, които авторът на съобщението е посочен. Компетентният текст предвижда чести въпроси на слушателите и веднага дават всички отговори.

Винаги мисли за аудиторията си. Внимателно се отпуснете всяка дума, фраза и промоционална текстова оферта, така че видеото да бъде топло прието от слушателите.
Кажете всеобхватна информация или услуга за продукта.
Ясно посочете как ще подобрят продукта или услугата, ще отговарят на необходимостта или ще се ползват от клиента или потребителя.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама стъпка 10

2. Напишете прост и вълнуващ текст. По време на рекламата слушателите често изключват радиото или намаляват силата на звука. За да компенсира такива обстоятелства, авторите трябва да бъдат много бързо заинтересовани от вниманието на слушателите кратък, кратък и разбираем валяк. Постигането на такъв баланс е труден, но задачата се извършва.

Не се опитвайте да предоставяте в рекламата твърде подробна информация за продукта или услуга.

Текстът трябва да бъде прост и акцентиран, за да не се удави в комплекса и заплетено море от прекалено творчески подход. Продуктът или услугата не трябва да бъдат в сянката на диалога, игралната сцена или отзиви.

Преглед на текста през очите на редактора. Претеглят всяка дума, фраза и оферта. Възможно ли е да се намали офертата от 15 до 6 думи? Е такава шега? Има по-голям маркер?

Не забравяйте, че повечето радиослушатели управляват кола. Ако музиката или програмата приключи, те често превключват радиостанцията. Рекламата трябва да ги накара да останат на бившето радио катерене или чрез другите мисли, че главата е заета, докато управлението на шофиране.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама 11

3. Използвайте ясен призив за действие. В допълнение към ясна цялостна представяне на продукта или услугата, радиорекламата трябва да съдържа повикване за действие. С други думи, е необходимо ясно да се информира целевата аудитория, която те трябва да направят. Призоваването към действие може да насърчи учениците:

закупете продукт или използвайте услугата;

отидете за продажба в конкретен магазин;

Свържете се с производителя или фирмата;

Посетете събитие или институция;

Вижте бетонните телевизионни предавания.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама 12

4. Компетентно използвайте звукови ефекти. Рекламата на радиото до голяма степен разчита на звуковите ефекти и музиката, за да помогне на учениците да представят ситуацията. Интелигентната интеграция на звуците и музиката с текст ви позволява да подобрите и променяте рекламата. Когато работите по време на текста едновременно, си представете оптимално аудио.

Никога не добавяйте музика и звучи последно.

Можете също да използвате необичайни гласове в рекламата.

Например, ако продавате напитки, тогава звукът на изхвърлената бутилка ще интригува слушателите. В рекламата сезонни абонаменти за стадиона можете да използвате звука на топката и шума на тълпата фенове. Такива елементи повдигат реклама на ново ниво.

Част 4 от 4:

Проучване на продукти или услуги

един. Изследвайте продукта или услугата. Ако искате да създадете ефективен, остроумен и разбираем рекламен текст, важно е да изследвате продукта или услугата. В процеса на обучение намерете отговори на такива въпроси:

Защо имате нужда от продукт?
Каква е ползата от услугата?
Който произвежда продукт?
Какво фирма или частно лице предоставят услуга?
Какво е уникалността на продукта или услугата?
Каква е цената на даден продукт или услуга?
Офертата е ограничена във времето?
Как да засягате слушателите Свържете се с продавача или доставчика на услуги?
Къде да закупите продукт?

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама 14

2. Определят целевата аудитория. Тон и рекламно съдържание напълно зависимо от целевата ви аудитория. Рекламата за деца и родители е различна от рекламите за тийнейджъри и млади хора. Нощен клуб Рекламата е абсолютно подобна на застрахователната полица на рекламата. Определят целевата аудитория за такива демографски критерии:

етаж;

състезание;

етническа принадлежност;

средна възраст;

социално-икономически статус;

място;

образование;

Сексуална ориентация;

семейно положение;

професия.

Изображение, озаглавено Напишете радио реклама 15

3. Определете ползата от продукта или услугата за целевата аудитория. Реклама - Изкуството на убеждението на хората е, че те се нуждаят от конкретен продукт или услуга, така че радио рекламата трябва да дава отговори на следните въпроси:

Как продуктът или услугата ще подобрят живота, ще отговарят на нуждите или ползите?

Продуктът или услугата ще реши конкретен проблем?

Ще помогне за осветяване на свободното време?

Направете един моден и стилен?

Ще ви помогне да спестите време и пари?

Предоставят информация и ценни умения?

Ще помогне в работата, изучаването или в ежедневието?

Ще ви позволи да намерите нови познанства?

Съвети

Преди запис се свържете с професионалните си актьори, за да имате представа как рекламата ще звучи по радиото.
Използвайте фирма Jingle Company за рекламиран продукт или услуга. Така че вашите слушатели незабавно ще разпознаят продукта.
Когато определяте продължителността, не забравяйте да вземете предвид няколко секунди за преходна музика и отказ на отговорност.
Ако текстът е твърде голям, след това спуснете думите, без които можете да направите.
Ако текстът е твърде кратък, моля, информирайте други ползи от продукта или услугата.
По време на рекламата, споменавате името на продукта или услугата най-малко три пъти. Ако слушате ролките по радиото, ще забележите, че имената звучат многократно, за да се заселят твърдо в паметта на слушателя и неразривно свързан с продукта или услугата. Дори и най-досадната реклама ще бъде ефективна, тъй като името е буквално отпечатано в мозъка на вашите слушатели.