Как да се ребрандира фирмата: 10 стъпки

Ребрандирането на компанията обикновено включва промяна в логото, имидж и мисия. Целите на ребрандирането могат да бъдат различни, нощта на компанията го прави, за да възстанови разглезеното изображение, актуализиране на остарелия образ или възстановяване на бизнеса си след сливане или банкрут.

Стъпка

един. Решете какво точно искате да ребрандирате вашата компания.

Има няколко причини, поради които компаниите са разрешени за промяна на изображението. Например, фирмите, които отдавна съществуват и функционират на пазара, могат да променят имиджа, за да станат по-подходящи и привлекателни за съвременния потребител. Ребрандинг - голямо лекарство за възстановяване на разглезеното изображение на свещеническите скандали, например поради нискокачествени продукти, поради вътрешни конфликти на служителите, поради конфликтите на мениджърите и t.Д.
Вашата компания може също да реши тази стъпка от желанието да се откроим сред конкурентите. Много компании преминават през ребрандиране след сливане или реорганизация поради несъстоятелност.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 2

2. Разгледайте всички промени, които трябва да направите. Този процес може да изисква дълбоко изучаване на компанията на всички свои нива, за да реши дали да определи какво конкретно се нуждае от вашата компания.

Увеличаване на служителите за събиране на техните мнения и идеи за промени, които могат да донесат повече ползи в бъдеще. Информацията, която получавате, ще може да ви разкаже много за това колко много са вашите хора да променят изображението.

Изберете служители, които ще бъдат включени в екипа за ребрандиране. Привличането на служители в ранните етапи на промяната ще помогне на ребрандирания процес да влезе в екипа гладко, тъй като служителите ще участват в резултатите от самото начало.

Помолете клиентите да дават обратна връзка за вашата компания или вашите продукти. Нека ви кажат какво възпроизвежда вашата услуга и това разваля изображението или не го засяга напълно, но следователно не засяга успеха на вашата компания.

Нека маркетинговият отдел притежава проучване с помощта на анкети или фокус на групата, чиято цел ще получи обратна връзка за специфични продукти или услуги, както и работата на цялата компания като цяло. Маркетинговите изследвания също могат да изтласкват вашата компания за пресни мисли и идеи за това как да привлечете нови клиенти или да влезете в пазара, на който не сте работили дотогава. В допълнение, такава форма на изследване може да ви даде по-добра представа за закупуване на продукти на конкуренти.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 3

3. Решете до каква степен искате да промените компанията.

Частичното ребрандиране може да се направи само прости промени. Например, лесни промени в логото да го оставят разпознаваеми за редовни клиенти, но също така и за привличане на нови промени. Може също да се наложи да промените само един конкретен продукт, за да излезете от премиите пазари. Много компании избират този конкретен начин след сливане или несъстоятелност.

Пълното ребрандиране включва сериозни промени в името на компанията, логото, обществения имидж, напълно да се измъкне от старата марка. Този вид ребрандиране може също така да включва промени в процесите и операциите, извършвани в рамките на компанията, така че те да отговарят на новата мисия, инсталирана по време на промяната на марката. Пълната промяна на марката обикновено завършва с голямо събитие, на което актуализираната марка е подадена на обществеността.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 4

4. Оценете разходите, които трябва да бъдат направени, за да актуализирате марката и да определите командата, която ще отговаря за процеса.

Запишете изчислените разходи за всеки елемент в процеса на ребрандиране и отговорността на всеки член на екипа. Тя ще помогне на вашия проект да остане в рамките на бюджета, а членовете на екипа трябва да са наясно, че тя работи и какво не е, че необходимите промени могат да бъдат направени от вас навреме.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 5

пет. Запишете мисията на компанията, така че да отговаря на новата марка и Imide.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 6

6. Променете името на компанията.

Ако е необходимо, докладва изменените изменения на местни или държавни органи. Може би ще трябва да заплатите всички държавни задължения.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 7

7. Актуализирайте логото на компанията.

Работа с дизайнерите на фирмата си или ги наемат от. Създаването на ново лого включва подробна дискусия на външния вид. Можете да тествате ново лого на клиентите, потребителите, служителите, преди да съответствате на окончателната версия. След като вземете решение за новото име и лого, ще трябва да актуализирате всички банери, визитки и маркови формуляри, опаковъчни продукти и уебсайт на компанията.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 8

Осем. Създайте маркетингов план.

Организирайте бюлетин за пресата и рекламните компании, за да представят нов вид и име на вашата компания на клиенти, потребители и конкуренти. Маркетинговият отдел трябва да разработи график, който да бъде ясно видим и ясно, когато това събитие ще се случи.

Изображение, озаглавено rebrand Стъпка 9

девет. Тестовите промени в крайното стартиране.

Привличане на маркетингов отдел за тестване на промените, които сте направили по време на Renbreding. Нека интервюират клиенти, служители, потребители, групов фокус. Тази стъпка ще ви позволи да направите окончателните промени в логото или да реорганизирате продуктовата линия до окончателното пускане на новата си марка.

Изображение, озаглавено rebrand стъпка 10

10. Най-накрая можете да изпратите на обществеността новата си марка. Донесете го на пазара.

Заключение на пазара на актуализирана марка може да изисква едно голямо събитие с участието на широката общественост. И може би ще се изисква поредица от събития. Тяхната цел е да изпратят нашия нов образ, име, продуктова линия пред постоянните и потенциалните потребители.