Как да прекарате проучване на маркетинга: 10 стъпки

Маркетинговите проучвания са важна част от анализа на състоянието на пазара, насочена към идентифициране на възприятието и предпочитанията на потребителите на определен пазар. Пазарни проучвания в обем, форма и цели, остават един от основните компоненти на данните, използвани от компаниите и организациите, за да се определи кои предлагат продукти и услуги и как да ги насърчават на пазара. Препоръките по-долу ще ви дадат основните познания за това как да проведете маркетингово проучване и съвети за оптимизиране на получените резултати.

Стъпка

един. Определят естеството, границите и обема на изучаването на пазара.

Преди да проведете проучване, трябва да разберете какво точно сте насочени към пазара. Изберете географски и демографски параметри, определете потребителите на всеки тип продукт и разберете какво ще кажете за броя на хората, свързани с този пазар.
Намалете изследванията си в кратък списък с необходимите данни: например закупуване на навици или средногодишен доход.

Изображение, озаглавено Направете пазарно проучване Стъпка 2

2. Определят кои аспекти на пазара бихте искали да изследвате.

Изображение, озаглавено Направете пазарна проучвателна стъпка 3

3. Премахнете къде и кога можете да срещнете потребители на този пазар.

Можете да прекарате обучение в супермаркет или на улицата, по телефона, чрез интернет или по пощата. Вашите резултати могат да се различават в зависимост от времето на деня или година. Изберете най-подходящите методи за вашето изследване и време.

Изображение, озаглавено Направете пазарно проучване Стъпка 4

4. Определя размера на пробата.

Размерът на извадката трябва да бъде достатъчен, за да получи най-точните резултати. Можете да разработите подкатегории, например, "мъже", "възраст от 18-24" и така да се намали рискът от поставяне на резултатите под определен вид хора.

Изображение, озаглавено Направете пазарно проучване стъпка 5

пет. Изгответе списък с въпроси с отговори, които се нуждаят от тези изследвания.

Въпросите трябва да бъдат точни и специфични. Разработване на проблеми с няколко отговора, които при вашето предположение могат да се срещнат. Не питайте за същите различни думи. Опитайте се да минимизирате броя на думите.

Изображението, озаглавено, направете пазарна степен стъпка 6

6. Разработване на метод за получени отговори.

Ако зададете въпроси за предпочитанията, можете да помолите респондентите да класират възприятието си по брой или да използват ключови думи. Ако зададете въпроси относно финансите, ранг суми. Ако отговорът предполага описание, решете как да групирате резултатите от проучването, така че да могат да бъдат разграничени в различни категории.

Изображение, озаглавено Направете пазарно проучване Стъпка 7

7. Определете променливите, които могат да повлияят на резултатите ви (като правило, тези характеристики на личността на хората са по-склонни да участват в научни изследвания) и възможности за минимизиране на тяхното влияние.

Изображението, озаглавено Направете стъпка 8

Осем. Задайте крайните срокове и определете територията, на която това проучване може да се извърши в максималния обем.

Изображение, озаглавено Направете пазарно проучване Стъпка 9

девет. Подготви въпросници.

Изображението, озаглавено Направете пазарно проучване стъпка 10

10. Проучване, осигуряване на максимално покритие на потенциалните респонденти и точност на техните отговори.

Съвети

Винаги е по-добре да изразходвате конкретни изследвания, вместо да се опитвате да покриете широк спектър от въпроси в едно проучване. Колкото по-малко тема се опитвате да обмислите, колкото ще бъдат получени по-подробни и полезни данни.

Предупреждения

Провеждане на проучване само ако сте опитвали въпросниците на практика и сте се уверили, че всички въпроси са ясни, въпросниците са лесни за попълване и получените отговори могат да бъдат цифровизирани.

От какво имаш нужда

Цели за пазарни изследвания
Информация за обема и естеството на пазара